广告的本质是什么(岳春阳)
广告的本质是营销传播,因为广告是一种传播工具,它通过商品的生产或经营组织(广告主)将某种商品的信息传递给一群用户和消费者;广告不仅有利于广告主,也有利于目标受众,可以使用户和消费者获得有用的信息。
广告不同于一般的大众传播和宣传活动,主要表现在:
1.广告是一种传播工具,通过商品的生产或经营组织(广告主)将商品的信息传递给一群用户和消费者;
2.广告需要付费;
3.广告开展的传播活动具有说服力;
4.广告具有目的性、计划性和持续性;
5.广告不仅对广告主有好处,对目标对象也有好处,可以让用户和消费者获得有用的信息。