广告的本质是什么(岳春阳)

广告的本质是营销传播，因为广告是一种传播工具，它通过商品的生产或经营组织(广告主)将某种商品的信息传递给一群用户和消费者；广告不仅有利于广告主，也有利于目标受众，可以使用户和消费者获得有用的信息。

广告不同于一般的大众传播和宣传活动，主要表现在:

1.广告是一种传播工具，通过商品的生产或经营组织(广告主)将商品的信息传递给一群用户和消费者；

2.广告需要付费；

3.广告开展的传播活动具有说服力；

4.广告具有目的性、计划性和持续性；

5.广告不仅对广告主有好处，对目标对象也有好处，可以让用户和消费者获得有用的信息。