传播媒介的选择原则是什么(岳春阳)

选择媒体的原则是根据目标受众的特点选择媒体；根据特点和影响力选择媒体；根据信息的特点选择媒体；根据竞争对手的媒体使用情况选择媒体；按照强调经济效益的原则选择媒体。

根据目标受众的特点选择媒体:

受众是传播的目标和对象，是信息的最终目的地。首先要根据目标受众的实际情况来选择媒体。其次，根据目标受众的接触率和习惯来选择媒体。最后，媒体的选择要根据目标受众居住区的自然条件、气候条件和生活水平。

根据媒体的特点和影响力选择媒体:

不同的媒体有不同的特点，不同特点的媒体适合发布和传播不同的信息。在选择媒体时，我们不仅要考虑媒体的特点，还要注意它的影响。

根据信息的特点选择媒体:

作为传播的内容，不同的信息有不同的特点。不同特征的信息应采用符合信息特征的媒体。

根据竞争对手的媒体使用情况选择媒体:

任何一种信息的传播都会在类似信息的轰炸中侵蚀公众的注意力资源，尤其是商品广告的传播。为了在激烈的竞争中获胜，组织信息的媒体传播，我们必须考虑竞争对手的媒体选择，我们必须与竞争对手展开“信息战”。

根据经济效益原则选择媒体:

目前我国经济实力较强的社会组织不多。通常，组织只能拨出很少的资金来开展公关工作。公关经费短缺，需要公关人员善用各种媒体。在选择媒体时，要充分考虑组织的业务特点和支付能力，考虑各种媒体的数量和质量，因为每种媒体都有自己的目标人群。不是越贵的媒体是最好的媒体，因为“适合性最好”。