2018自考国际市场营销学模拟试题【含答案】(梁羽辉)

2018年4月高等教育自学考试国际营销模拟考试[含答案]

第一部分选择题(共30分)

一、单项选择题(本大题10个小题，每个小题1分，共10分)

每个问题中列出的四个选项中只有一个符合题目要求，请选择它和“答题卡”

相应的代码被涂黑。错涂、过涂或不涂不得分。

1.企业在进行营销活动时，将整个世界市场视为一个统一的市场，采取单一的营销策略

指导，就是这个

A.进口营销b .出口营销c .跨国国际营销d .全球营销

2.企业可以利用一系列有形要素向客户传递服务信息，包括环境要素和设施

计数元素和

A.文化因素

C.社会因素

3.进口限制方式分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和

A.外汇管制

C.外汇结算系统

4.在包装设计上，日本人喜欢龟鸭图案，但不喜欢

A.梅花图案b .菊花图案

C.松树图案d .竹子图案

5.随着电子商务的发展和应用，企业营销的重点已经从“以产品为中心”转变为“以客户为中心”

A.以顾客为中心

C.以成本为中心

6.电子商务改变了国际企业的国际营销方式，使得

A.增加销售环节b .提高配送效率

C.市场范围正在缩小。沟通渠道减少了

7.欧洲国家矿产资源丰富，欧洲国家森林覆盖率最高的是

A.意大利b .俄罗斯

C.法国英国

8.全境年降水量少，常年炎热炎热。它被称为“热带大陆”

A.北美b .东亚

C.欧盟d .非洲

9.辛迪加数据是指一种高度专业化的捕鱼方式，从通用数据库中获取

A.内部原始数据

C.外部原始数据

10.有一种测量误差是由偶然因素引起的，并且是不可避免的，这种测量误差被称为

A.抽样误差b .非抽样误差

C.计算误差

二、选择题(这个大题有10个小题，每个小题2分，共20分)

每个问题中列出的五个选项中至少有两个符合主题的要求。请选择并回答一个问题

“卡”的对应代码被黑化。错涂、多涂、少涂或不涂都不计分。

11.国际广告的特点主要包括

A.更广泛的宣传

C.更有表现力。物体更精确

E.低成本

12.面对国际政治风险，国际企业必须积极采取以下对策

A.回避策略b .保险策略

C.建立独资企业战略

E.建立良好的企业形象战略

13.与阿拉伯人做生意时，应遵循的传统习俗主要包括

A.见面直接谈生意。b .开始接触，不能谈生意

C.通过代理做生意d .初次见面拒绝接受礼物

E.款待

14.国际自然地理环境的要素如下

A.基础设施b .自然资源

C.d .地理位置

E.地形和地貌

15.国际区域市场划分标准主要包括

A.种族和民族相似性

C.政治上的相互依存

E.地理相邻

16.当企业追求低成本以提高产品竞争力时，他们可以使用

A.地方优惠政策

C.廉价劳动力廉价原材料

E.低运费

17.随机抽样的具体方法主要包括

A.简单随机抽样

C.分层抽样d .整群抽样

E.等距抽样

18.国际市场网络营销的特点主要包括

A.技术经济

C.集成d .成熟度

E.效率

19.不产生污染的国际营销活动主要包括

A.原料对生产环境无污染

B.生产过程对生产环境无污染

C.销售过程对销售环境无污染

D.营销过程对社会没有污染

E.消费过程对消费者无害

20.东亚市场自然环境的特征主要包括

A.中国的地理范围最大

B.韩国的主要工业原材料依赖进口

C.日本是一个岛国，属海洋性气候

D.蒙古冬天的最低温度可以达到零下40摄氏度

E.韩国和日本盛产牛肉和海鲜

第二部分非选择题(共70分)

三、名词解释题(这个大题一共5个小题，每个小题2分，一共10分)

21.跨国营销战略

22.国际广告策略

23.服务贸易壁垒

24.国有化

25.营销信息系统

四、简答题(这个大题由4个小题组成，每题10分，共40分)

26.简述消费品分销渠道的主要模式。

27.简述国际市场上产品品牌选择策略的类型。

28.简要描述国际市场上定价策略的类型。

29.简述全球组织结构阶段的基本组织形式。

V.征文题(这个大题有2个小题，每题10分，共20分)

30.讨论同行业竞争对手的威胁因素。

31.讨论国际货币市场的组成和功能。

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2018年4月高等教育自学考试国际营销模拟试题参考答案