广告的本质是营销传播的理解(岳春阳)

广告是一种向私人消费者、制造商或政府提供关于特定商品、服务或机会的信息的方式，以实现增加销售额的最终目标。19世纪末，社会大规模生产的发展导致生产能力的提高，市场竞争的加剧使得卖方市场的格局变得松散。在竞争的压力下，厂商开始意识到广告推销商品的必要性。

对广告本质的理解经历了三个阶段:

第一阶段是20世纪上半叶，营销本质主义占主导地位。19世纪末，社会大规模生产的发展导致了生产能力的提高。随着市场竞争的加剧，卖方市场的格局开始松动。在竞争的压力下，厂商开始意识到广告推销商品的必要性。

第二阶段是两种本质主义分化对立的时代:从20世纪50年代到90年代，出现了“传播本质主义”，对广告本质的理解分为两派。

第三个阶段是整合营销传播理论的诞生，对广告本质的两种理解逐渐趋同:90年代以来，两种观点从对立走向趋同，人们对广告本质的认识有了质的提高。