广告的作用和意义(岳春阳)

广告可以树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位；引导消费，广告引起的视觉和感官形象会引起消费者的现实购买欲望；满足消费者，通过夸张、联想、象征等手段美化画面，使之符合人类美的审美需求；推动新产品、新技术的开发，更好的介绍产品知识。

树立品牌形象:在平面广告中，报纸广告和杂志广告因受众广、发行量大、可信度高而具有较强的品牌建设能力。结合二维广告，可以大大增强塑造力。

引导消费:平面广告可以直接到达消费者手中，但信息要详细具体。二维广告可以通过动态效果的影响来促进消费者的消费。

满足消费者:广告设计中物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、隐喻、幽默等方式美化画面。，满足人们的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，有效引导他们在物质文化和生活方式上的消费观念。

推动新产品和新技术的发展:一种新产品和新技术的出现，通过广告，可以直接与广大消费者见面，使新产品和新技术迅速在市场上站稳脚跟，取得成功。