融合媒体是一种新型媒体，它充分利用媒体载体，整合广播、电视、报纸等在人力、内容、宣传等方面既有相似性又有互补性的不同媒体，实现“资源、内容、宣传、利益”。
媒体整合平台是内容制作平台，是业务流程的整合，是视频、音频、稿件采集、录制、策划、编辑、审核、分发等业务流程的整合，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作模式。
媒体整合可以起到资源整合、宣传整合、利益整合的作用。发展“媒体一体化”的最终目的是根本利益。效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。