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什么是市场定位 常用方法有哪些(岳春阳)

市场定位是营销中非常重要的概念,那么什么是市场定位呢?让我们和边肖一起看看,希望能帮到你。

什么是市场定位

市场定位,也称营销定位,是营销工作者用来塑造产品、品牌或组织在目标市场眼中的形象或个性的营销手法。企业根据竞争对手现有产品在市场中的地位,并鉴于消费者或用户对产品的某些特征或属性的关注,强烈塑造企业产品鲜明而令人印象深刻的个性或形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使产品确定在市场中的适当位置。

根据竞争对手现有产品在市场中的地位,并针对消费者或用户对产品的某些特性、属性和核心利益的关注,强烈塑造该企业产品鲜明、印象深刻、鲜明的个性或形象,并通过一套具体的营销组合,快速、准确、形象地传递给顾客,影响顾客对产品的整体感受。

市场定位的常用方法

1、避免强势定位:企业尽量避免与最强或更强的其他企业直接竞争,使自己的产品在某些特征或属性上与最强或更强的竞争对手有显著差异。

2.迎头定位:企业根据自身实力,为了占据更好的市场地位,会毫不犹豫地与市场上占主导地位、实力最强或较强的竞争对手进行正面竞争,使其产品进入与竞争对手相同的市场地位。

3.创新导向:寻找尚未被占用但有潜在市场需求的新岗位,填补市场空缺口,生产市场上没有的具有某些特性的产品。

4.重新定位:公司选定市场定位目标后,如果定位不准确或者虽然定位得当但市场情况发生变化,如果竞争对手定位接近我公司,则侵占了我们的部分市场,或者由于某种原因,消费者或用户的偏好发生变化,应考虑重新定位。