​毛利率是什么意思 计算公式有哪些(徐克达)

毛利率在一定程度上可以反映企业产品的竞争力。如果一个产品具有竞争优势，其毛利率就会处于更高的水平，企业就能对其产品或服务拥有强大的定价能力，从而使售价远高于其产品成本。以下是边肖整理的具体内容。让我们看看！

毛利率是什么意思

毛利是毛利占销售收入(或营业收入)的百分比，其中毛利是收入和对应于收入的营业成本之间的差额。

从构成上看，毛利是收入和经营成本的差额，但实际上这种理解把毛利的概念变成了本末倒置。实际上，毛利率反映的是一种商品内部系统由生产转化后的增值部分。换句话说，增值越多，毛利越多。比如产品通过R&D的差异化设计，相比竞争对手增加了一些功能，边际价格正增长，所以毛利也增加了。

毛利率计算公式

1.毛利率=(销售收入-销售成本)/销售收入×100%=(销售价不含税-进价不含税)/销售价不含税×100%

2.毛利率=(1-不含税进价/不含税售价)×100%

综合毛利率资产净利率是净利润除以平均总资产的比率

综合毛利率的计算公式为:资产净利润率=(净利润/平均总资产)×100%=(净利润/销售收入)×(销售收入/平均总资产)=销售净利润率×资产周转率。资产净利率反映了企业资产利用的综合效果，可以分解为净利润率和资产周转率的乘积，从而可以分析是什么原因导致资产净利率的上升或下降。

毛利率=(销售收入-销售成本)/销售收入×100%

影响毛利率的因素

市场竞争

所谓稀缺性，就是珍贵。如果市场上没有这种产品，或者这种产品很少，或者这种产品的质量和功能价值优于市场上同类产品，那么产品的价格自然是一种高价格策略。相反，如果市场因为路产品或夕阳产业的运营而饱和，则只能获得与流量相符的销售价格和平均销售毛利。

企业营销

是为了扩大市场份额还是其他原因？如果是为了扩大市场份额，可以先以较低的价格打开市场，等市场稳定后再根据市场认可情况重新调整定价策略。如果是为了尽快收回投资，企业可能会以更高的价格进入市场，然后实行逐步渗透的政策。对于成熟的产品，市场通常采用高价小价大的退货方式。如何平衡价格和销量实现利润最大化？

R&D成本

现代经济的一个特点就是产品更新换代快。如果能更快更好地开发出新功能的新产品，产品在功能、使用价值和价格上有优势，谁能占据市场的最高点，谁就有大量的R&D投资。通常他们做出了很多发明创造成果，会从专利保护中受益更多。新兴产品在成本和功效上有很大优势，毛利也大。

品牌效应

如果一个企业是知名的，比如其产品有知名商标或当地知名品牌商标，产品质量得到市场认可，那么这类产品的毛利通常会更高。相反，即使质量很好，其产品的毛利率通常也没有品牌价值更高的产品高，因为缺乏知名度。当然不能一概而论。一些知名品牌产品的毛利属于中等水平。主要靠更高的销量来赚取利润，而一些劣质品牌的商品主要靠专柜和人力开发，因为他们不花广告投入成本，而且他们的毛利率相当高，因为他们价格中的广告成本很低。