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知识点

传播学定量研究方法包括哪些(岳春阳)

调查研究法(通过调查了解客观情况直接获取相关资料,并对这些资料进行分析),内容分析法(客观、系统、定量地描述书籍、杂志、电影、广播电视等大众传播信息的内容。)、实验方法(有目的地控制某种条件或创造某种情境,使被试研究某种心理活动)、案例研究方法(长期持续调查某个个体)

调查研究方法:通过抽样的基本步骤,以个人为分析单位,通过问卷、访谈等方法,了解和分析被调查者的相关咨询情况,进行研究。

内容分析法:将语言而不是数量表示的文档转换成数量表示的数据,用统计的方式描述分析结果。原始内容分析主要针对书面形式的报刊,在社会科学中得到广泛应用,成为一种重要的文献研究方法。

实验方法:从影响营销的诸多因素中,取出一两个因素,观察分析它们与营销活动的区别。比如在考察商品价格对销量的影响时,可以用价格逐渐变化的方法来判断价格变化对销量的影响。

案例研究法:一种追踪个人或群体行为的方法,包括收集和记录一个或几个案例材料,撰写案例报告。