大众传播具有什么功能(孙红秀)

大众传播具有环境监测、社会协调、文化传播、娱乐和经济发展的功能。大众传播的发送者通常是一个庞大的组织，传播工具大多是最先进的科技结晶，接受者是未知的、量化的大众。

大众传播的效果:

在传播学的早期研究中，传播效果很强，代表性的理论是“魔弹理论”或“子弹理论”，这意味着大众传播就像子弹击中观众一样有很大的效果。

后来的研究证明这个理论是错误的，然后改成了“有限效果理论”，即大众传播的效果是有限的，没有想象中那么强大。参见lazarsfeld和hovland的研究。

沟通的效果可以分为三个层面:认知层面、意识层面和行动层面。有限效应理论针对的是人的行动层面，适度效应理论针对的是认知层面。也就是说，大众传播对人的认知水平有很强的影响，但对人的行动水平可能影响不大。