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议程设置理论名词解释是什么(岳春阳)

议程设置理论的名词解释是什么?让我们和边肖一起看看相关资料,希望能给大家带来帮助。

议程设置理论术语解释

议程设置理论是指大众传媒影响社会的一种重要方式,其观点主要来自政治学。李普曼的《舆论学》最早提出这一思想,被认为是传播学领域的奠基之作。

作为一种理论假设,“议程设置功能”最早出现在1972年美国传播者M.E .麦库姆斯和唐纳德·肖在《舆论季刊》上发表的一篇论文中。本文是他们对1968年美国总统选举期间媒体选举报道对选民影响的调查研究的总结。

议程设置理论在新闻传播中的应用

在议程设置理论的相关应用研究资料中,有的以案例为对象,比较传统媒体和新兴媒体的议程设置问题。其前提是议程设置在新闻事件和新闻传播中得到了很好的应用,讨论的角度是新老媒体的议程设置相互影响有多大。有的以新媒体事件为对象研究议程设置和话语运动,更注重话语权对现实生活的影响。有的是从具体的新闻栏目或者宏观的新闻业务角度来研究,有的则是纯粹的理论实证研究。

议程设置理论在广告传播中的应用

1、借助热点事件进行广告宣传,使产品和热点事件有联系,提高受众对广告的关注度

媒体报道作为热点事件也体现在公众意识上;媒体越强调,公众越重视。因此,产品广告可以利用热点事件将产品与话题联系起来,吸引消费者的注意力,将人们对热点事件的注意力转移到广告产品上。

2.提出新概念,制造问题,引导观众进入广告议程

广告通过媒体报道“制造问题”,让大众了解和关注产品;企业也可以找到自己的产品和问题之间的连接点,将公众的注意力从问题转移到广告上,最大限度地发挥广告传播效果。议程设置“话题”与受众的“议程认知”有着密切的关系。议程设置的“属性议程设置”使得企业形象广告或商品促销广告突出了企业或产品的一些正面属性,淡化甚至屏蔽了它们的一些负面属性。这恰恰是广告的基本手法。