2018自考公共关系学模拟试题【含答案】(梁羽辉)
2018年4月高等教育自学考试公共关系模拟考试[含答案]
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题20道小题，每道小题1分，共20分。每个项目中列出的选项中只有一个最适合该主题。请选择它。
1.影响和制约组织政策和行为的管理理念和管理哲学被称为
A.公共关系的概念
C.公共关系活动
2.最早出版的公共关系理论书籍有
A.《修辞学》乙.《论语》
C.“大学”d .“共和国”
3.公关意识的核心是
A.创新意识b .长期意识
C.形象意识
4.中国公共关系协会是什么时候成立的
A.1965 B.1975
C.1985 D.1987
5.“人可以求人，求物，求天，求地。如果你寻求，你就会改变。如果你不寻求，你就不会改变。不求则已。”说明公关人员应该具备
A.良好的组织能力
C.思维和计划能力d .观察能力
6.支持希望工程的企业活动属于
A.赞助文化事业
C.赞助福利事业
7.在公关传播模式中，“5w”模式的支持者是
A.lasswell B. bernice
C.马斯洛·布林
8.企业为祝贺被上级政府部门授予某种称号而举行的庆祝活动属于
A.周年庆典
C.庆祝重大成就
9.希腊史诗《伊利亚特》和《奥德赛》得以传承和保存的媒介形式有
A.口头媒体
C.印度媒体d .电子媒体
10.一种以客观事实报道和评论为主要内容，使用印刷文字，定期短时间发行的媒体是
A.电视b .网络
C.杂志d .报纸
11.公共关系的主体是
A.相关公共组织
C.传播媒体d .个人
12.赞助活动之所以受公众欢迎，是因为它们有
A.“利他”特征
C.“娱乐”特色
13.广告策划成败的关键在于
A.广告效果测量
C.广告媒体安排d .广告创意
14.广告主题的要素包括广告目标、信息个性和
A.广告定位b .广告内容
C.消费心理学d .传媒
15.片面感知的部分概括和点概括是
A.最近效应
C.光环效应d .刻板印象效应
16.展览分为宣传展览和贸易展览的标准是
A.展览性质
C.商品类型d .组织规模
17.马斯洛的需求层次是需求的最高层次
A.对安全的需要。对社会交往的需要
C.尊重的需要自我实现的需要
18.公关公司划分为专项业务服务公司、专项业务服务公司和综合服务咨询公司的标准是
A.经营方式b .内部业务
C.外部业务联系
19.史蒂文·芬克的危机沟通理论是
A.战略分析理论
C.焦点事件理论d .卓越理论
20.组织识别系统中的“管理信息系统”是
A.心智认同系统b .行为认同
C.视觉识别系统
二.选择题:本大题10道小题，每道小题2分，共20分。每个项目中列出的备选方案中至少有两个符合主题的要求。请选择它们。错选、多选、少选都没有分数。
21.公共关系协会的主要活动包括
A.联系会员b .规范公关伦理
C.专业培训d .普及知识
E.编辑和出版出版物
22.根据公众对组织的态度，公众可分为
A.初级公立学校
C.与公众一致
E.边缘公众
23.下列公众成员属于组织内部公众
A.管理人员b .技术人员
C.生产人员d .销售人员
E.社区居民
24.展览的特点如下
A.媒体的多样性
C.沟通模式的直观性
E.沟通过程的效率
25.报纸传播的弱点包括
A.b .读者的局限性
C.场景感差d .形象感差
E.成本更高
26.根据公共关系活动的行为，公共关系活动可以分为
A.建设导向型公关b .维护导向型公关
C.进攻公关d .防守公关
E.纠正性公共关系
27.确定广告主题的注意事项包括
A.吸引力b .容易理解
C.整体统一d .独特个性
E.神秘的
28.公共关系危机预警机制包括
A.建立信息监控系统b .建立危机管理团队
C.充足的资源保证制定对外交流的时间表
E.模拟“练习”
29.根据公众对组织形象因素的关注程度，组织形象可分为
A.b .辅助图像
C.直接图像d .间接图像
E.负像
30.公共关系卓越理论所依赖的模型包括
A.新闻机构模式b .公共信息模式
C.双向不对称模型
E.单向不对称模型
第二部分非选择题
三.简答:本大题共6道小题，每道小题5分，共30分。
31.简述公共关系的基本要素。
32.简述公共关系的基本功能。
33.简述口头交流的优势。
34.在一个组织中设立公关部门的基本模式有哪些？
35.简述媒体组合的优势。
36.简述广告与公关的关系。
四.作文题目:本题目由2个副题组成，每个副题10分，共20分。
37.试着描述一下公关计划的基本格式。
38.请描述书面媒体的优缺点。
v案例分析题:10分。
北京申办第24届冬奥会前夕，XX矿泉水企业打出广告:“从现在开始，你每买一瓶X X X矿泉水，就为申奥贡献一便士”，这是企业的“全民一便士申奥”活动。通过这次活动，该企业的年销售额比上年增长了90%，其瓶装饮用水在中国的市场份额也跃居首位。
使用所学的公共关系知识来分析企业活动的性质，并解释这些活动的作用
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2018年4月高等教育自学考试公共关系模拟试题参考答案
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