什么是市场定位 有什么作用(王越)

一个公司或者企业想要经营，首先要确定自己的市场定位，那么什么是市场定位呢？以下是边肖整理的相关内容，希望对大家有所帮助。

市场定位的意义

市场定位，又称产品定位或竞争定位，是基于竞争对手现有产品在细分市场中的地位，以及客户对产品某些属性的重视，能够塑造企业产品鲜明的个性或形象，传递给目标客户，使产品在细分市场中占据较强的竞争地位。可以说，市场定位就是塑造一个产品在一个细分市场中的地位。

市场定位作为一种竞争战略，表现了一种产品或企业与同类产品或企业之间的竞争关系。不同的定位方式导致不同的竞争态势。主要有三种定位方式:避开强势定位，也就是避开强势竞争对手；对抗性定位是指“对抗最强竞争对手”的定位方法；重新定位是指对销量少、市场反应差的产品进行重新定位。

市场定位的重要性和原则

一、市场定位的重要性

1、市场定位可以制造差异，有利于塑造企业独特的形象。

2.市场定位可以满足消费者或客户在细分市场的具体要求，更好地满足消费者的需求。

3.市场定位可以形成竞争优势，增强企业竞争力。

二、市场定位原则

(1)根据具体产品特点定位

(2)根据具体使用场合和用途进行定位

(3)根据客户利益定位

(4)根据用户类型进行定位