文案是什么 经典文案赏析(林志强)

很多人提到文案，就觉得文案就是文案，我也会！其实文案并没有大家想象的那么简单。下面的小系列将向你介绍什么是文案。

什么是文案

文案，本来是指放书的桌子，后来是指在桌子上写字的人。现在是指在公司或企业从事写作工作的岗位，也就是用文字表达既定的创作策略。文案不同于设计师通过图片或其他手段的表现手法，是一个随着广告创意不断表达、发展、深化的过程，多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等方面。

如何做好文案

一、基本属性

通过了解产品属性，边肖建议你找到产品的1-2个核心差异，并在此基础上，围绕这一差异写一份副本。

其次，分析目标用户

当你知道了自己的产品特性，如何在众多的产品特性中找到那个用户真正的痛点？边肖认为，只有了解你的目标用户，我们才能知道他们对哪些功能感兴趣，对哪些功能不感兴趣。

第三，情感共鸣

在有共同经历的场景中的痛点上寻找共鸣，并针对痛点发表意见或提供解决方案，其核心是将具体的事物转化为用户能够感受到的情绪。

第四，给个承诺

承诺虽然不可靠，但是每个人都需要人或者品牌的承诺。对于品牌或者产品的受众，你要告诉他，拥有你可以给他更高的生活方式。

经典文案赏析

首先，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——矿泉水

这份文案是农夫山泉的经典广告，其平实的陈述描述了自身与产品的关系。一点也不会让人觉得做作，想出这个文案的人绝对是个正经人。

第二，无论这个世界多么喧嚣，匠人的内心一定是宁静而稳定的。

这是2014年李宗盛为新百伦做的一则广告《致心灵手巧》，让“心灵手巧”这个词迅速升温。无数人被感动，被独立转发。能够专注于一件事是很棒的。而且，工匠要达到完美，往往意味着固执、缓慢、量少、辛苦，但这些背后隐含的是专注、技巧和对完美的追求。

第三，想小。——觉得小更好。

这是大众1959年为甲壳虫做的一系列广告。它是广告业教父威廉·伯恩巴克最著名的代表作之一，被评为20世纪最佳广告系列。通过这一系列“想小”的广告，大众改变了美国人固有的观念，让人们认识到了小汽车的好处，让甲壳虫在不同的维度上展开竞争，从而打开局面。